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KTV行业进入洗牌期 老店生存难新店亲民

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发表于 2017-7-12 20:08:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

                                                                                                                                                      华商晨报 掌中沈阳客户端记者 杨晓明 摄
  本报讯(华商晨报 掌中沈阳客户端记者 杨晓明)万达大歌星KTV在沈全线“谢幕”的消息传开之后,KTV行业洗牌已成事实,一些品牌KTV纷纷出兑、关店、转型。
  记者近日调查发现,在线软件抢夺实体KTV、传统门店设备陈旧、公务消费减少等多方面原因影响下,沈阳一些量贩式KTV生存艰难,有的甚至出现8.9元唱10个小时的低价。
  业内预计,出兑、关店的KTV仍会进一步增多。
  万达大歌星KTV暂停营业
  上周日还营业的北一路和沈辽路万达大歌星KTV门店本周正式进入关店模式。
  昨日上午,记者来到北一路万达大歌星门店,铁门紧锁,贴着一张暂停营业通知,该店已于7月20日暂停营业。
  “以前老年人不敢进KTV,现在办卡5块钱能唱1小时。”在万达大歌星KTV门店门口,一65岁的老人说,现在唱歌真便宜。
  “传统KTV设备陈旧,不太符合现代年轻人的口味。”特别喜欢唱歌的周女士说,一些大型KTV在商场里经营,每次来找特别不方便,有的时候商场关门了,出入很不方便。
  对于万达大歌星的关店原因,有业内人士认为,当初一些KTV扎堆在商场开店,看重的是房租便宜。但消费高的群体一般不会选在商场,而且商场内经营确实不便。所以,现在新建KTV的投资者都选择门店。
  传统KTV正走下坡路
  传统KTV门店大批关闭传递了一个信号:沈阳KTV行业已经正式进入洗牌期。
  爆米花KTV市场部经理齐海飞说,在KTV行业最火爆时,沈阳的品牌KTV大约有50家。一些老百姓熟悉的品牌KTV,有的已经在业内出兑,有的正在准备关店,有的重新装修转型。
  记者了解到,曾在沈城很有名气的几家大型KTV也关闭了部分门店,即便营业的店也面临生存艰难的境地。
  近日,记者在不同时段走访了几家传统KTV门店,发现确实存在装修老,新歌更新速度较慢等现象。
  23时,按理说是非常火爆的时段,然而记者走访几家KTV门店发现,仍有不少包房空闲。
  “传统的KTV跟不上时代潮流,现在新开的KTV排队预约都难,他们的客户群体都是80后、90后,装修都有主题设计,手机软件可以点歌,就连手机充电插口都有,这是传统门店做不到的。”齐海飞说。
  KTV由高端走向亲民
  “8年前,沈阳KTV最火的时候,高峰时段的上客率100%,还有等客,现在高峰时段只有50%。”快乐迪公司经理王先生透露。
  王先生认为。如果现在KTV想生存下去,50%的上客率能保证正常盈利,低于这个标准企业就很危险。不得不承认,沈阳的传统KTV很多都已经低于这个平衡点。
  除此之外,还有客单价格。王先生说,现在每批次的消费金额已经从最初的几百元降到很低。
  据一位业内人士介绍,近三年来,高端的KTV上客率不断下滑,“加上公务消费非常少,已经经营不下去了。”现在各种会议、宴请、酒店入住等都在减少,娱乐消费自然也下降。
  此外,传统KTV装修风格、歌曲的更新以及互联网软件的冲击都对传统KTV造成影响。
  在一家团购网站上,8.9元可以在乐天虫唱10个小时,相当于0.89元/小时。而且,以前团购时间一般在17时之前,而现在延迟到20时前。
  价格的下降和上客率的下滑,KTV门店的经营举步维艰。
  “还有一些大型连锁品牌的传统KTV门店由于家底厚现在还在苦撑,希望有能承接的,但如果没有人接盘,那么陆续还会有转让、关门的。”业内人士何先生说。
  大概从2年前开始,沈阳新开业的KTV门店已经与互联网结合,保守传统的KTV品牌很难生存。
  传统KTV咋转型?不断创新还得亲民
  据了解,新型的KTV已告别了单一唱歌的时代,已和支付宝平台合作进行线上预约包房、点餐、购买食品等,实现了来KTV不只是能唱歌还能看电影、玩游戏。
  爱尚集团总经理李敬军认为,沈阳KTV市场将会全线飘红,亮点在于量贩KTV响应国家政策结合民生,为市民生活提高了质量。现在已不是靠低价竞争的时代,拼的是不断的创新,多元化的经营,不断地提高服务品质才能立足于残酷的市场竞争。预计,行业出兑转让会持续增多,但是也会有一些新兴品牌借机不断地扩张自己的版图。而新兴的KTV品牌应利用移动互联网技术,加大对线上的营销力度来提高品牌知名度。在装修风格上,也要突出时尚主题,崇尚健康、安全,增设个性服务而提高竞争力。
                                                (责编: 山水)
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